Маркетинговый on-line консультант

Ресурс о маркетинге, маркетинговых исследованиях и удачных примерах его применения

Особенности наружной рекламы и войны билбордов

Продвижение – один из основных элементов комплекса маркетинга. Реклама – основа продвижения товаров и услуг на рынке, а наружная реклама – это специальный вид оружия в арсенале специалистов по рекламе для ведения охоты на клиента в общественных местах. Наружную рекламу на улице долго искать не нужно: сейчас большое количество билбордов вдоль дорог, баннеров — растяжек над дорогами, рекламных щитов и плакатов на зданиях и переходах метро. Когда наружная реклама только появлялась, достаточно было красочно изобразить объект рекламы, и внимание потенциальных клиентов в вашем распоряжении. В наши дни, когда от рекламы уже некуда деваться, даже кисть великого художника не поможет вам вырвать из потока рассеянного общественного сознания ни капли внимания представителей целевой аудитории, если ваша реклама будет просто красочной. Хотя, я не прав, капли внимания она будет достойна, но не более чем сотни других рекламных кампаний в общественных местах. Для успешной фирмы этого должно быть мало. Я хотел бы поговорить об эволюции наружной рекламы на примерах наиболее достойных ее представителей, таких как на первой картинке. Читать далее.

Интернет — маркетинг. Часть 2. Создание коммерческого сайта

Создание сайта

Как создать успешный коммерческий сайт? В случае коммерческого сайта, как мне кажется, ситуация является более определенной, если сравнивать ее с задачей создания некоммерческого проекта в интернете. То, что ситуация более определенная вовсе не означает, что решение задачи в целом выглядит проще. Из этого следует только то, что многие вопросы в этом контексте становятся почти риторическими. Итак, начнем.

 

Во-первых, необходимо дать сайту имя. Имеется в виду, что необходимо определить и зарегистрировать доменное имя для нового ресурса в интернете. Полное доменное имя состоит из имени доменной зоны (домен 1-го уровня), имени домена 2-го уровня (основного имени) и, что необязательно, далее по порядку из имен доменов 3-го, 4-го уровней и ниже, разделенных точкой. Стоит отметить, что порядок доменов в полном доменном имени идет справа налево. Например, полное доменное имя company.yandex.ru состоит из домена 1-го уровня RU, домена 2-го уровня YANDEX и домена 3-го уровня COMPANY. В случае коммерческих сайтов (в России) выбор доменных зон зачастую сводится к выбору среди классического RU, международного COM и нового кириллического РФ. Стоимость регистрации нового доменного имени определяется доменной зоной. Читать далее.

Интернет — маркетинг. Часть 1. Сайты, их классификация и назначение

Маркетинг в интернете

 

 

 

 

Роль интернета в маркетинге

Интернет-маркетинг – это весь спектр традиционной деятельности маркетинговой службы, связанной с воздействием на основные элементы комплекса маркетинга, но только в сети интернет. Да, интернет – это не только средство рекламы, как и реклама – не единственный инструмент эффективного маркетинга. Рассмотрим аспекты влияния интернета на те самые четыре компонента комплекса маркетинга.

 

Продвижение. Здесь мощь интернета способна проявиться в полной мере. В арсенале всемирной паутины контекстная и баннерная реклама, медийные ресурсы, социальные сети, блоги, форумы и т.д. и т.п. Также, интернет – это идеальный инструмент для организации обратной связи с клиентом, что позволяет своевременно обнаруживать, учитывать и исправлять частные ошибки и должным образом корректировать маркетинговую политику в целом. Читать далее.

Торговые марки, которые “ушли в народ”

Мировые бренды. Зал славы

Этот  обзор посвящен победам в маркетинге. Рядовые маркетинговые победы приносят деньги в виде прибыли от продаж удачно раскрученных и действительно полезных обществу товаров. Я хочу немного поговорить о победах, которые принесли не только деньги, но и нечто большее – возможность остаться в нашей истории. Одной из возможностей для коммерческой компании отметиться в мировой истории – это выпустить продукт под торговой маркой, название которой со временем станет именем нарицательным. Именно о таких торговых марках этот материал. Повторюсь, что речь идет не просто о самых известных брендах, таких как Coca-Cola, Microsoft Windows или Mercedes-Benz, а о тех, чьи имена вошли в словари в виде новых определений и терминов, например аспирин или скотч. Читать далее.

Маркетинговая среда и ее факторы

Факторы маркетинга

Цель любой коммерческой компании – получение прибыли. Все остальные цели для таких участников рынка являются второстепенными. Назначение службы маркетинга – обеспечить для фирмы процесс производства товаров и услуг таким образом, чтобы выпускаемая продукция была востребована ее целевым рынком, а этапы продвижения и сбыта были минимальны по затратам, но позволяли реализовывать весь объем. Противоречий с основной целью компании нет, поскольку минимизация затрат и успешные продажи это и есть оптимизация прибыли.  Маркетинговая среда – это все факторы, которые тем или иным образом оказывают влияние на маркетинговую деятельность. Факторы маркетинговой среды делятся на внешние и внутренние субъекты влияния по принципу непосредственного отношения к компании. К внутренним факторам относится само руководство с ее генеральной политикой и все остальные подразделения и службы с их локальными задачами и проблемами.  Считаться необходимо и с теми и с другими. Любые факторы могут оказывать как положительное влияние, так и отрицательное, и в этом случае уже важно понимать, можно ли самой маркетинговой службе в частности и компании в целом их контролировать. Читать далее.

Маркетинговые войны или настольная книга профессионала

Маркетинговые войны, юбилейное издание

Любой процесс обучения без практики эффективным назвать сложно. Получить практический опыт за короткое время в таком деле, как маркетинг не так легко, поэтому компенсировать этот момент можно и нужно, анализируя наиболее яркие примеры практического применения маркетинга в истории рынка. Изучать нужно не только историю успехов в маркетинге, но также историю неудач, иначе картина будет неполной.

 

Авторы книги “Маркетинговые войны” предлагают по-иному взглянуть на проблемы маркетинга. Джек Траут и Эл Райс говорят о том, что в наше время изучения трудов классика Филиппа Котлера уже не достаточно, его определение маркетинга, как деятельности, направленной на выявление и удовлетворение нужд потребителей уже не столь актуально и вот почему. Читать далее.

Что такое маркетинг

Определение маркетинга

Если переводить с английского “в лоб”, то маркетинг – это деятельность на рынке или рыночная деятельность. Довольно общее понятие, но зато слово красивое. Будем пытаться определение конкретизировать, но по ряду причин сделать это не так просто. Рынок существует так давно, что сами историки уже не могут определить, что появилось первым: человеческое общество или рыночные отношения. Да простят меня историки за такую наглость (или пусть спишут на мою некомпетентность), но для меня времена натурального хозяйства – надежной защиты общества от любых рыночных отношений – это такая же древность, как, например, палка-копалка или дубина. Безусловно, натуральное хозяйство еще имеет место быть в странах Африки и Латинской Америки. Также, некоторые жители и нашей страны вынуждены жить натуральным хозяйствам в деревнях и селах, но тут уже причины несколько иные. В наиболее развитых странах разделение труда появилось очень давно, и именно разделение труда стало основой зарождения рынков. А рынок – это, как известно, совокупность отношений, связанных с различного рода обменом одних товаров на другие или на их денежный эквивалент. Возникновение денег – это побочных процесс, который природа рынка посредством сознания наиболее умных и проницательных умов того времени запустила с одной лишь целью – избавить механизмы рыночных отношений от излишнего “трения” и тем самым повысить их коэффициент полезного действия. Деньги не только сделали процессы обмена товарами более прозрачными, но и дали возможность планировать и управлять рыночными потоками, проецируя их в параллельное пространство – в пространство чисел, к которым уже можно применять математический аппарат, в том числе анализ и статистику. История возникновения денег — вопрос крайне интересный, но в данном контексте о них достаточно знать то, что это универсальная мера ценности для любого вида товара или услуги. Рынок проник во все сферы жизни современного человека, а они ,эти сферы, весьма и весьма разнообразны, и именно поэтому давать более конкретное, но в то же время универсальное определение маркетингу нужно аккуратно.  Итак, маркетинг в первом приближении – это деятельность на рынке, направленная на повышение эффективности рыночных отношений. Читать далее.